trenddjakarta.com, Jakarta — Mendengar nama Bali Surfers Perfume, pikiran kita langsung melayang ke ombak, pasir putih, dan suasana tropis yang dinamis. Namun, menurut Rico Babaheer, Person-in-Charge (PIC) Bali Surfers Perfume, merek ini membawa narasi yang jauh lebih luas dari sekadar nama.
“Bali Surfers ini tidak hanya mewakili aroma, tapi lebih ke iklim dan aktivitas.” Ujar Rico saat di temui awak media di JXBeauty 2025, Jumat (5/12/25).
Pulau Dewata, sebagai destinasi paling terkenal di Indonesia, di nilai Rico memiliki banyak hal yang mewakili kehidupan sehari-hari (daily activity) dan iklim tropis Indonesia. Spirit inilah yang di tanamkan dalam merek tersebut.
“Surfers tidak hanya tentang aktivitas berselancar, tetapi juga tentang kedinamisan dan daily life masyarakatnya. Banyak hal yang terwakili dengan kata-kata Bali Surfers itu,” jelasnya. Sensasi Bali yang aktif dan tropis inilah yang ingin di hadirkan melalui setiap produk.
Dalam proses menciptakan wewangian baru, tim Bali Surfers Perfume menerapkan pola pikir yang unik. Mereka mengutamakan perspektif konsumen, bukan sekadar produsen.
“Ketika membuat varian baru, kami mencoba memposisikan diri sebagai customer,” ungkap Rico. “Mindset kami di rubah, bukan sebagai si produser, tapi sebagai konsumen. Apakah ini akan di sukai orang atau tidak?”
Pendekatan ini memastikan bahwa setiap aroma yang di luncurkan memiliki potensi daya tarik yang kuat di pasar.
Meskipun ada beberapa varian yang di beri label for him atau for her, Rico mengakui bahwa garis pembatas ini seringkali bias dalam dunia parfum.
“Kadang sudah tertulis for her, tapi ternyata di sukai pria. Begitu juga sebaliknya,” katanya.
Ia menegaskan bahwa pada akhirnya, pilihan sepenuhnya kembali ke konsumen. Jika seorang perempuan lebih menyukai wewangian yang woody atau maskulin, atau sebaliknya. Hal itu tidak menjadi masalah bagi Bali Surfers Perfume.
Keseriusan branding juga tercermin dari penggunaan warna. Merek ini memiliki color palet khusus yang menjadi pakem dan kiblat dalam setiap visualisasi produk.
“Kami tidak mungkin tiba-tiba memakai warna yang mentah atau yang tidak mewakili Bali Surfers,” kata Rico. Palet warna ini di pilih agar cocok dan mewakili nuansa tropis, iklim, dan identitas Indonesia.
Mengenai Brand Ambassador (BA) ideal, Rico mengungkapkan bahwa rencana menggunakan BA sudah ada untuk tahun mendatang. Kriteria utamanya adalah sosok yang aktif dan sporty.
“Karakteristiknya adalah yang memang aktif, yang berkecimpung di olahraga. Selain di dunia seni, juga beraktifas di olahraganya.” Tutur Rico, mengindikasikan bahwa BA mereka kelak akan membawa image yang dinamis dan enerjik sesuai dengan semangat Surfers.
Meskipun afiliasi dan live streaming di platform digital sangat membantu penjualan, Bali Surfers Perfume sangat mengutamakan pengalaman langsung mencium aroma.
“Konsumen itu harus sniff. Saya mengharuskan itu, agar tidak terjadi blind buy,” tegasnya.
Inilah mengapa mereka aktif berpartisipasi dalam pameran besar, seperti keikutsertaan perdana di JXBeauty 2025. Langkah ini merupakan bagian penting dari strategi branding merek. Karena acara-acara seperti ini menawarkan pengalaman langsung (user experience) yang tidak tergantikan oleh pembelian online.
Menariknya, target utama keikutsertaan mereka dalam event bukan hanya mengejar angka penjualan. Melainkan untuk awareness atau meningkatkan kesadaran publik terhadap merek Bali Surfers Perfume.
Saat ini, Bali Surfers Perfume terus berinovasi. Mereka baru saja meluncurkan beberapa produk baru, termasuk varian “Perselancar Lokal”.
Selain itu, mereka kini mulai mengeluarkan format Eau de Toilette (EDT), yang menjadi debut pertama merek ini. Varian EDT tersebut rencananya di jadikan sebagai bonusan dan belum di jual secara terpisah.
Mengenai ukuran terlaris, ukuran 37 ml (travel size) tetap menjadi best seller karena praktis. Meskipun ukuran 100 ml juga tetap di minati.
Inovasi lain yang menunjukkan jangkauan mereka yang semakin luas adalah keberadaan parfum Bali Surfers Perfume di Vending Machine MRT HI. Memudahkan konsumen yang dinamis dan aktif untuk mendapatkan wewangian favorit mereka.(Td/Ca)
