Trenddjakarta.com – Heineken rayakan keberadaannya di muka bumi selama 150 tahun dengan membawa pesan kampanye ‘One Way or Another’ dimana Heineken mengajak individu untuk menciptakan momen tak terlupakan bersama-sama.
Menandakan tonggak penting ini, Heineken di Indonesia yang merupakan bagian dari PT Multi Bintang Indonesia Tbk merayakan dengan semangat yang penuh sukacita bersama penikmatnya, yang mengambil tempat di Spac8, ASHTA District 8, SCBD, Jl. Jend. Sudirman Kav.52-53, Jakarta 12190.
Turut hadir dalam acara sebagai pembicara:
– Jessica Setiawan, Marketing Director PT Multi Bintang Indonesia
– Tariq Widarso (Sip Sensei), Home Mixologist
– Winky Wiryawan, DJ/Aktor
“Heineken tidak menjual minuman, tetapi kebersamaan yang menyenangkan”, demikian ungkap Jessica Setiawan selaku Marketing Director PT Multi Bintang Indonesia, saat temu media di Hari Ulang Tahun Heineken yang ke-150.
Di hari yang berbahagia itu Heineken juga mengumumkan Kompetisi Menulis bagi Jurnalis Media. Adapun ketentuan nya ada sebagai berikut,
Periode Kompetisi Menulis:
Pengumuman Kompetisi Menulis: 27 Juli 2023.
Penyerahan Link Artikel: 29 – 31 Juli 2023
Penjurian Artikel: 1 – 4 Augustus 2023
Pengumuman Pemenang: 5 Agustus 2023
Tema Tulisan:
#Tema 1
“Jadikan setiap momen hidup menjadi selebrasi yang menyenangkan bersama
Heineken® ”
Ada banyak peristiwa yang terjadi di dunia yang sering kita lihat dan alami tentang
mengapresiasi pada suatu hal yang cenderung ditunjukkan atas pencapaian besar, padahal
ada keindahan yang melekat dalam menemukan alasan untuk merayakan momen biasa yang membentuk hidup kita menjadi menyenangkan. Tahun ini, membawa semangat dan suka cita untuk dunia, Heineken mengajak seluruh konsumennya, termasuk di Indonesia untuk ikut menyambut perayaan 150 tahunnya dengan tema ‘one way or another’, bagaimana mereka menikmati merek kami, mengadopsi, dan menjadikan sebagai miliknya untuk mengartikan selebrasi hidup.
Menandakan perayaan 150 tahunnya, Heineken ingin menyerukan arti lebih keberadaan merek kami yang merangkul semua orang melalui momen-momen indah, selama mereka menikmati bersama. Sementara itu, melihat Heineken juga telah diakui sebagai kenamaan bir yang paling banyak dinikmati oleh lebih dari 190 negara di dunia.
#Tema 2
“Destination Good Times, berbagai cara unik dari seluruh dunia untuk menikmati Heineken® ”. Heineken, sebagai merek global, telah mengalami variasi pengucapan dan ejaan di berbagai belahan dunia, ini dapat dipengaruhi oleh struktur bahasa vokal, aksen, dan faktor budaya. Misalnya, di negara-negara berbahasa Inggris, Heineken umumnya dilafalkan sebagai “hi-nuh-ken” atau “hi-nay-ken”. Namun, di beberapa negara yang tidak berbahasa Inggris, pengucapannya mungkin berbeda karena perbedaan aksen dan fonetik, seperti yang mereka dengar, menghasilkan variasi seperti “Heineken” atau “Heiniken”, “Einekènne” (Perancis), “Hajniken” (Slovenia), “Aineken” (Italia), atau “Jeineken” (Meksiko). Selain itu, adanya faktor budaya yang dimiliki dari setiap negara tentang cara menikmati bir, seperti di Meksiko memiliki ritual dengan menikmatinya bersama jeruk nipis/lime, atau Vietnam yang dikenal dengan menggunakan es batu. Ini menjadi dorongan khusus bagi Heineken mengadopsi secara lokal perbedaan tersebut sebagai bagian dari identitas merek untuk merangkul orang-orang dan preferensi serta pengalaman mereka yang beragam.
Merujuk pada bagaimana Heineken 150 tahun menjadi perayaan di seluruh dunia, Heineken di Indonesia menghadirkan “Destination Good Times”, menggambarkan merek kami dinikmati dari berbagai negara dengan cara yang menyenangkan. Selain itu, pengunjung juga dapat merasakan pengalaman untuk mengenal lebih dekat dengan merek kami melalui instalasi interaktif dan berbagai jenis hiburan lainnya yang imersif.
Syarat & Ketentuan:
● Peserta merupakan jurnalis aktif di Indonesia, dibuktikan dengan Press ID.
● Peserta harus merupakan peserta yang menghadiri Konferensi Pers H150 dan
mengunjungi area Destination of Good Times.
● Karya yang dikirimkan harus aktual, karya asli (bukan plagiarisme), terjemahan,
saduran dan rangkuman.
● Kompetisi berlangsung tanpa dipungut biaya dari masing-masing peserta, dan setiap
pemenang tidak akan dikenakan biaya dan pajak terkait hadiah yang diberikan.
● Panitia berhak mendiskualifikasi peserta yang memberikan informasi tentang
rasisme dan mendiskreditkan pihak tertentu.
● Penetapan pemenang merupakan keputusan akhir juri dan panitia dan tidak dapat diganggu gugat.
● Pemenang akan dihubungi oleh tim Heineken dan harus membalas konfirmasi
dengan detail pengiriman yang lengkap dalam waktu maksimal 3 hari setelah
pengumuman pemenang.
Tautan untuk Penyerahan Artikel:
https://tinyurl.com/H150WritingCompetition
Teknik Penulisan:
● Seluruh artikel yang dapat mengikuti kompetisi ini harus sudah dipublikasikan di
media massa pada tanggal 29 – 31 Juli 2023.
● Peserta dapat mengirimkan materi pendaftaran dan penulisan melalui Google Form, termasuk bukti publikasi atau screenshot dari artikel yang dimuat di media mereka.
● Peserta dapat mengirimkan maksimal 3 (tiga) karya, namun hanya 1 (satu) karya
yang dapat dinyatakan sebagai pemenang.
● Penulisan artikel dapat dilakukan oleh lebih dari satu orang atau tim dari media yang sama.
Dibawah ini ada beberapa hal yang menjadi perhatian bagi penulis,
● Tulisan memiliki kata-kata yang sederhana
dan menarik, dengan pesan yang jelas – yang
bertujuan mengkomunikasikan pesan yang
ingin dibawa Heineken dalam peringatan 150
tahun serta tidak terlalu promosi yaitu yang
bertujuan untuk mengajak Gen Z/Y meminum
bir secara berlebihan.
● Gunakan tagar kampanye
#Heineken150Tahun
● Menulis sesuai dengan tema yang diberikan
yang menyoroti tentang perjalanan 150 tahun
Heineken dan kegiatan Destination of Good
times.
● Storytelling: Gunakan cerita/pengalaman
untuk terhubung dengan audiens dan
membangkitkan emosional.
● Berikan informasi yang berguna kepada
netizen tentang kegembiraan yang mereka
rasakan saat merayakan sesuatu bersama
Heineken
● Kreativitas: Gunakan sense of humor,
kecerdasan atau sudut pandang unik untuk
membuat konten mudah diingat dan dapat
dibagikan
● Sertakan visual yang relevan dengan kualitas tinggi; seperti video, untuk membantu mengilustrasikan kampanye
● Konsisten dengan tone, style, dan pesan
brand untuk menjaga konsistensi dan
kredibilitas
● Berikan disclaimer bahwa ini adalah konten
21+ di setiap tayangan post
● Mempromosikan minum yang tidak
bertanggung jawab: Hindari menggambarkan
minum berlebihan atau mendorong perilaku
sembrono terkait minum minuman beralkohol
● Menyesatkan konsumen: Jangan membuat
klaim palsu tentang produk atau
pengaruhnya.
● Menargetkan audiens di bawah umur: konten tidak boleh menargetkan anak di bawah umur atau menggambarkan minum sebagai ritual peralihan bagi kaum muda.
● Dilarang menyebut, membahas (termasuk
membandingkan dan mengkritik),
menampilkan merek alkohol lain dan atau
merek rokok.
● Mengandung promosi berlebihan: Konten
harus informatif dan menarik, tidak memaksa
atau promosi terang-terangan..
● Abaikan tanggung jawab sosial:
Pertimbangkan dampak merek terhadap
masyarakat, dan pastikan untuk
mempromosikan kebiasaan minum yang
bertanggung jawab.
● Melanggar undang-undang atau peraturan
apa pun: Pastikan konten mematuhi
undang-undang dan peraturan periklanan
atau alkohol yang berlaku.
● Dilarang menampilkan anak-anak, wanita
hamil, mengemudi, dan konten
seksual/eksplisit yang berhubungan dengan
agama (misalnya menampilkan wanita
berhijab), kekerasan, mabuk-mabukan
● Jangan katakan atau hanya hal-hal yang
berkaitan dengan SARA dan politik. (Red)
