trenddjakarta.com, Jakarta, 7 Mei 2024 – Brand sepatu global New Balance tahun ini kembali merayakan “Grey Days”. Sebuah momentum penghormatan atas signature colour dan legacy New Balance yang terus berekspresi dan berinovasi dengan koleksi serba abu-abu. Perayaan ini telah menjadi annual event di sejumlah negara, termasuk Indonesia dan akan berlangsung sepanjang bulan Mei 2024.
Grey Days sendiri di awali pada penghujung tahun 1970-an. Ketika itu, warna abu-abu terlihat menonjol di antara warna lainnya. Dan terlihat standout ketika di gunakan di outdoor dengan latar belakang beton dan aspal dari jalan perkotaan. Semakin lama, orang-orang memperhatikan bahwa sepatu lari abu-abu terlihat bagus di mana saja. Penggunaan bahan suede abu-abu memperkuat daya tahan sepatu, senada dengan warna aspal, dan sangat cocok dengan tampilan gaya khas masyarakat urban. Hal tersebut merupakan awal dari berbagai produk New Balance berwarna abu-abu yang kini tak terhitung jumlahnya.
Martina Harianda Mutis, General Manager Brand Marketing Sports MAP Active menjelaskan. “Grey Days menjadi simbol semangat DNA New Balance yang independen, enerjik, dan berani menghadapi tantangan. Ternyata semangat ini kami lihat juga sangat menyala di Indonesia, misalnya di komunitas lari yang terus mengejar passion-nya. Kami ingin merayakan semangat ini dengan menghadirkan berbagai koleksi abu-abu yang berbalutkan inovasi desain dan performa khas New Balance. Kampanye Grey Days tahun ini juga merupakan inisiatif multifaset yang melibatkan banyak produk di dua kategori, gaya hidup dan olahraga. Serta juga menjadi pembuktian bahwa koleksi kami sangat sesuai untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen,” jelasnya.
Sebagai penghormatan terhadap signature colour-nya, New Balance juga merilis sebuah film pendek berjudul “Grey Days” menampilkan tujuh sketsa sejarah New Balance di lihat dari aspek budaya, olahraga, hingga street style. Film berdurasi tujuh menit ini juga menjadi bentuk perayaan bagi para komunitas dan pecinta New Balance dari generasi ke generasi dengan berbagai subkultur. Karya ikonik ini merupakan hasil kolaborasi antara direktur kreatif Thom Glover, Daniel Wolfe, dan Elliott Power, direktur fotografi Norm Li. Dan di lengkapi animasi retro 1960-an dari Stray London dan still photography oleh Samuel Bradley.
“Film ini tidak hanya merayakan apa arti Grey bagi kami sebagai brand, tetapi juga artinya bagi konsumen New Balance. Ini mengakui penggemar New Balance sub-budaya yang telah berdiri dan lambang Grey selama beberapa generasi. Warna abu-abu juga memiliki daya tarik bagi orang-orang, mulai dari supermodel di London, Ohio, hingga penikmat sepatu kets di Tokyo. Abu-abu juga menjadi palet yang mewakili orisinalitas, fleksibilitas, dan keabadian, serta membawa warisan New Balance ke masa depan,” ungkap Chris Davis, Chief Marketing Officer dan Senior Vice President of Merchandising New Balance.
Perayaan Grey Days tahun ini, New Balance juga merilis beberapa produk baru yang eksklusif secara global, di antaranya:
New Balance 327
Mengusung konsep retro dan klasik, New Balance 327 terbuat dari bahan kombinasi kulit nylon dan suede. Yang bisa memberikan fleksibilitas sekaligus sangat ringan jadi cocok di pakai dalam jangka waktu lama atau seharian. Bersama aktris dan penyanyi asal Korea Selatan, IU sebagai Brand Ambassador untuk wilayah Asia Pasifik, termasuk Indonesia. Dengan desain modern di tambah bagian upper berupa siluet ikonik tahun 70-an khas New Balance seperti logo “N”, menghadirkan sentuhan klasik sepanjang masa. Nyaman dan juga gaya membuat sepatu ini mudah di padukan dengan tampilan kasual seperti kemeja, kaos, hoodie.
New Balance 550
Sneakers yang hadir dengan desain vintage, unik, dan warna-warna cerah ala 90-an menjadi simbol penghormatan bagi para penari profesional dan street style. New Balance 550 menggunakan bahan kulit premium dan polyester daur ulang yang super nyaman di pakai, ringan, dan lentur. Teknologi inovatif dalam sepatu ini memberikan kenyamanan dan performa optimal, sementara desainnya yang ikonik menunjukkan keberanian dalam gaya. Koleksi ini juga menjadi favorit Cat Burns yang merupakan penyanyi dan penulis lagu asal Inggris-Jamaika sekaligus Brand Ambassador New Balance.
New Balance 574 featuring Sainte
New Balance 574 pertama kali di rilis pada 1988, sepatu ini terus di perbarui dengan warna yang makin beragam. Koleksi ini juga menjadi salah satu favorit rapper asal Leicester Sainte. Di lengkapi sol berjenis ENCAP buatan New Balance yang terdiri atas busa EVA di bungkus dengan cangkang plastik poliuretan. Itu semua akan mengikuti bentuk kaki seiring pemakaian. Perpaduan teknologi ini akan menambah stabilitas pemakainya ketika berlari.
New Balance 9060
New Balance 9060 merupakan interpretasi ulang elemen-elemen klasik serupa yang terdapat pada seri 990 dengan sensibilitas melengkung yang terinspirasi oleh estetika teknologi futuristik pada era awal 2000-an. Di buat dari bahan suede lembut dan breathable mesh. Bagian atasnya akan memeluk mencegah kaki berkeringat, sementara unit midsole yang tebal di lengkapi dengan teknologi ABZORB dan N-ergy.
New Balance WRPD Runner
WRPD Runner merupakan siluet terbaru yang menawarkan desain inovatif khas New Balance. Siluet ini mendukung gaya hidup pengguna dengan kesan futuristik dan stylish. Bagian atas sepatu ini memiliki fokus pada kesederhanaan dan kualitas, sementara midsole di buat melengkung dari teknologi terbaik FuelCell. Garis-garis busa yang mengalir berpadu dengan sifat abstrak dari desain futuristik, memberikan kesan yang kuat.
New Balance Grey Days Apparel
Selain itu, terdapat pula berbagai apparel koleksi Grey Days mulai dari short pants, jersey tee, hoodie, terry pants, run tight, shirt, hingga jogger untuk pria maupun wanita. “Warna Grey terbukti menjadi pelengkap sempurna untuk berbagai gaya hidup pemakainya. Dan terus melambangkan kualitas dan gaya abadi khas New Balance. Kami berharap kampanye Grey Days ini dapat menjadi inspirasi banyak orang khususnya untuk pecinta fashion dan running. Kedepannya, kami akan terus mengekspresikan nuansa abu-abu yang lebih trendy dan comfy, serta memberikan fleksibilitas dan di gunakan,” tutup Martina.
Koleksi Grey Days di banderol dengan range harga 399.000 – 2.999.000 tersedia di seluruh toko online dan offline New Balance, Foot Locker, dan Planet Sports Asia mulai tanggal 1 Mei 2024 (online) dan tanggal 10 Mei 2024 (offline).(***)
