trenddjakarta.com – Ardiles kembali memperkuat posisinya sebagai brand lokal yang dekat dengan gaya hidup masyarakat Indonesia melalui peluncuran campaign terbaru bertajuk “Move Your Way”. Campaign ini sekaligus menjadi tagline utama yang menaungi dua lini besar Ardiles, yaitu Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance.
Mengusung pesan bahwa movement atau pergerakan merupakan sesuatu yang personal. Move Your Way mengajak setiap individu untuk bergerak sesuai ritme, tujuan, dan cara mereka masing-masing. Ardiles ingin mendefinisikan movement bukan sekadar tentang kompetisi atau pencapaian ekstrem, melainkan sebagai bagian alami dari kehidupan sehari-hari.
“Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing,” ujar Ilham Rizaldi, Head Strategist Markom Performance Ardiles.
Sebagai bagian dari campaign tersebut, Ardiles juga memperkenalkan tema utama rilisan terbaru bertajuk Geonergy. Konsep ini terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi yang menjadi pijakan manusia setiap hari.
Melalui Geonergy, Ardiles berupaya menghubungkan movement manusia dengan ritme alami bumi. Filosofi ini kemudian di terjemahkan ke dalam pengembangan produk yang tidak hanya mengedepankan fungsi dan performa, tetapi juga kenyamanan yang mendukung aktivitas sehari-hari secara natural.
Pada musim Fall/Winter terbaru, Ardiles Lifestyle semakin mempertegas transformasinya sebagai lini yang berfokus pada kultur, komunitas, dan kolaborasi kreatif. Dengan semangat Move Your Way, Ardiles Lifestyle ingin mendorong generasi muda untuk mengekspresikan diri secara autentik melalui fashion dan gaya hidup yang mereka pilih.
“Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda,” ujar Jonathan Purba, Head Strategist Markom Lifestyle Ardiles.
Koleksi terbaru Ardiles Lifestyle hadir melalui empat DNA utama yang mencerminkan karakter pengguna yang beragam. Sportstyle Modern Looks melalui seri Evolve 2.0 menawarkan desain futuristik yang tegas dan modern. Sportstyle Retro Classic Looks melalui Coventry 2.5 menghadirkan pengembangan siluet klasik yang tetap relevan dengan tren masa kini.
Bagi mereka yang gemar beraktivitas di luar ruang, sepatu ini menghadirkan Sportstyle Outdoor Looks melalui seri Albite yang dirancang untuk kebutuhan eksplorasi dan durabilitas tinggi. Sementara Ease Series menjadi pilihan daily beater dengan desain kasual dan harga yang lebih terjangkau.
Untuk menjaga relevansi dengan perkembangan kultur anak muda, Ardiles Lifestyle juga menggandeng sejumlah co-creative seperti Norif Warisman dan Naja Fatimah. Selain itu, berbagai kolaborasi dengan brand lokal hingga merek otomotif internasional tengah dipersiapkan untuk memperkuat koneksi dengan komunitas yang lebih luas.
Pendekatan berbasis komunitas juga terus diperkuat melalui berbagai program grassroot seperti Women Chaos Therapy dan RAW (Road Ardiles World). Program-program ini menjadi ruang berekspresi bagi komunitas otomotif, car culture, hingga berbagai kelompok kreatif yang berkembang di Indonesia.
Respon positif terhadap koleksi terbarupun datang dari sejumlah Key Opinion Leader (KOL). Najel Marnov mengaku terkesan dengan perkembangan desain Ardiles Lifestyle yang semakin dekat dengan kultur anak muda saat ini.
“Dulu Ardiles yang kutahu cuma sepatu sekolah, tapi kali ini rilisan sepatunya sudah lebih kalcer. Terlebih seri Coventry terbaru yang menurutku punya kesan stand out banget,” ujarnya.
Sementara itu, Rachel Cia menilai perkembangan ini menunjukkan bahwa brand lokal kini semakin mampu bersaing dari sisi desain maupun inovasi.
“Acaranya super fun, banyak update teknologi dan koleksi Fall/Winter kali ini cukup bikin applause. Ternyata sepatu lokal sudah bisa bersaing,” katanya.
Melalui Move Your Way, dan berharap dapat terus menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan masyarakat modern sekaligus mendukung setiap individu untuk bergerak dan berekspresi sesuai caranya masing-masing.
(Td/Ro)
